L’Oréal Italia trasforma Milano in un laboratorio beauty durante la Milano Beauty Week

L’Oréal Italia ha reso Milano un vero e proprio laboratorio beauty durante la Milano Beauty Week, presentando un progetto che unisce innovazione, sostenibilità e attenzione alle nuove generazioni. L’iniziativa, che si svolge in diversi luoghi simbolo della città, coinvolge dieci brand del gruppo e propone esperienze immersive dedicate a Gen Z, longevità e sostenibilità. L’obiettivo è creare un contatto diretto con i consumatori attraverso attività interattive, consulenze e momenti di personalizzazione.

Un percorso tra innovazione e sostenibilità

Il progetto, sviluppato in collaborazione con le strutture internazionali di L’Oréal e con l’agenzia Everlab, si articola in diversi spazi dedicati al mondo della bellezza. In Piazza San Babila, il pubblico può visitare due ambienti: La Fragrance, che esplora il concetto di lusso durevole, e La Refill Room, un’area interattiva che mostra il funzionamento della ricarica dei flaconi. Questa iniziativa fa parte del progetto #JoinTheRefillMovement, che coinvolge Lancôme, Mugler e YSL Beauty, con l’obiettivo di promuovere la sostenibilità nel settore beauty. La Milano Beauty Week diventa così un grande laboratorio di esperienze, prodotti e comunicazione, nel quale i brand L’Oréal Italia incontrano il pubblico attraverso luoghi, linguaggi e format differenti. Tra le attività previste, spiccano analisi della pelle, consulenze e attività di sampling, elementi che il brand considera centrali per rafforzare la relazione con il proprio pubblico.

Gen Z al centro del progetto

L’Oréal Italia punta soprattutto sui social e su TikTok per dialogare con la Gen Z, attraverso una comunicazione gestita direttamente dal team Color Wow Italy. Il brand, arrivato sul mercato italiano a giugno, ha lanciato un pop-up ispirato agli American Diner degli anni Duemila, con un mix di make-up, intrattenimento e contenuti. Inoltre, il brand ha presentato la tecnologia termo-attivata Dream Coat, pensata per creare un effetto anticrespo e antiumidità.

Al Duomo, Armani Beauty celebra il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani con un brand takeover della Rinascente. In Piazza XXV Aprile, invece, L’Oréal Paris presenta il nuovo Revitalift Filler arricchito con PDRN, mentre in Piazza Castello Garnier propone il Vitamin C Bar, dedicato alla gamma skincare alla vitamina C e accompagnato da consulenze personalizzate, experience interattive e distribuzione di sample. La Milano Beauty Week si conferma come un evento di riferimento per il settore beauty, con un focus su innovazione, sostenibilità e interazione con i consumatori. L’Oréal Italia, attraverso il suo progetto, dimostra come il beauty possa diventare un’esperienza coinvolgente e responsabile, in linea con le aspettative delle nuove generazioni.

Il progetto si basa su un’esperienza interattiva e personalizzata per i visitatori.
La sostenibilità è al centro del progetto #JoinTheRefillMovement.