Opera San Francesco lancia una campagna su lasciti testamentari con un messaggio di continuità e solidarietà

Opera San Francesco ha lanciato una campagna che affronta il tema dei lasciti testamentari attraverso un messaggio di continuità e solidarietà. La campagna, realizzata in collaborazione con Curiosity Box e AKITA FILM, si propone di trasformare un argomento spesso legato a emozioni di perdita in un racconto positivo, incentrato sulla cura, sulla memoria e sull’impegno. L’obiettivo è spostare l’attenzione dal momento della morte a ciò che può continuare nel tempo, grazie al sostegno alle persone in difficoltà.

Un claim che unisce emozione e azione

Il claim della campagna, “Continua a vivere nell’amore che lasci”, sintetizza l’idea centrale del progetto: il lascito testamentario non è solo un gesto legato alla fine della vita, ma una possibilità di far continuare nel tempo una scelta di solidarietà. La campagna si propone di mostrare come le donazioni possano trasformarsi in cura, accoglienza e sostegno per altre persone, attraverso l’impegno di Opera San Francesco.

La campagna evita di concentrarsi sulla fine della vita, ma sull’impatto che può lasciare una persona.

Lo spot TV da 30 secondi, realizzato da AKITA FILM, si apre con una scena domestica, in cui dettagli visivi come un pianoforte, una fotografia e oggetti conservati evocano la memoria. La protagonista, emozionata, rappresenta il legame tra passato e presente. Il racconto si sposta poi negli spazi di Opera San Francesco, dove si mostrano le attività quotidiane e le relazioni tra volontari e persone in difficoltà. La campagna evita di rappresentare la morte direttamente, ma la evoca attraverso immagini legate al ricordo, per sottolineare come il lascito possa continuare a vivere.

La continuità del valore umano in azione

La campagna si conclude con un invito esplicito: “Fai un lascito a Opera San Francesco per i Poveri”. Questo messaggio, che unisce emozione e azione, mira a trasformare un tema complesso in un’opportunità di solidarietà. La campagna, in on air nel mese di settembre 2026, si diffonde attraverso TV, stampa, BTL e digital, con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sul valore dei lasciti testamentari.

La campagna non solo promuove il fundraising, ma anche la consapevolezza del ruolo dei lasciti.

La campagna, realizzata da Curiosity Box e AKITA FILM, entrambe parte del gruppo Casta Diva, si distingue per il suo approccio emotivo e positivo. L’idea di far continuare il valore di una persona attraverso il sostegno a chi ha bisogno è al centro del messaggio, che si traduce in un invito a fare un lascito. La campagna non solo promuove il fundraising, ma anche la consapevolezza del ruolo che i lasciti possono giocare nella vita di altre persone. Opera San Francesco, attraverso questa campagna, cerca di rafforzare il legame tra il passato e il presente, mostrando come i lasciti testamentari possano diventare un ponte tra le persone. L’obiettivo è non solo sensibilizzare il pubblico, ma anche spingere a fare scelte di solidarietà che si estendono nel tempo.

• Curiosity Box e AKITA FILM hanno realizzato la campagna per Opera San Francesco
• Il claim “Continua a vivere nell’amore che lasci” sintetizza il concetto di continuità
• La campagna si diffonde attraverso TV, stampa, BTL e digital

La campagna si basa su un racconto che non si ferma al momento della morte, ma si estende al sostegno concreto alle persone in difficoltà. Questo approccio mira a rendere il tema dei lasciti più accessibile e positivo, invitando il pubblico a considerare il lascito come un atto di continuità e solidarietà.