L’imprenditore Alberico Zardini, maggiore azionista di Faloria spa, ha espresso un forte disappunto per l’idea di aprire un Kentucky Fried Chicken sulle piste da sci del comprensorio di Cortina d’Ampezzo. L’annuncio, che ha suscitato incredulità e indignazione, ha scatenato una reazione forte e diretta da parte del presidente, che ha minacciato di denunciare il direttore e il consiglio di amministrazione se l’iniziativa non verrà annullata. La questione riguarda un progetto che, secondo Zardini, rischia di banalizzare il territorio e di compromettere l’immagine di qualità e autenticità che Cortina rappresenta.
Un’idea che urta l’immagine del territorio
«Pollo fritto sulle piste di Cortina? Indegno», ha detto Zardini, che ha espresso profonda irritazione all’idea di un fast food a 2mila metri di quota. «Cortina non è una località qualsiasi. Il Faloria non è una montagna qualsiasi. Siamo uno dei luoghi più prestigiosi delle Dolomiti, patrimonio di una tradizione turistica internazionale costruita in decenni di sacrifici, investimenti, professionalità e passione», ha sottolineato. L’imprenditore ha ritenuto che l’apertura di un Kfc potrebbe danneggiare l’immagine del comprensorio e di tutta la regione.
La scelta non è solo commerciale, ma di identità turistica. Zardini ha sottolineato che non si tratta semplicemente di vendere un prodotto o di occupare uno spazio commerciale, ma di costruire un’identità turistica e di avere una visione per il futuro. «Vorrei invitare chi prende simili decisioni a fare un viaggio – a Saint Moritz o a Dubai –: andate a vedere come si costruisce il turismo di alto livello, come si valorizza un marchio, come si investe nell’esperienza del cliente», ha affermato. L’imprenditore ha espresso la sua convinzione che il turismo di qualità non si improvvisa e soprattutto non si costruisce inseguendo qualsiasi opportunità commerciale senza valutarne le conseguenze sull’immagine complessiva della destinazione.
Un’azione diretta per salvaguardare il valore del territorio
Zardini ha inviato una mail al consiglio di amministrazione e alla direzione di Faloria spa, esprimendo il suo totale disappunto per un’iniziativa che, a suo avviso, non risponde a una visione turistica di alto livello. «Personalmente ritengo il contrario. Sono assolutamente contro un’iniziativa che rischia di banalizzare il nostro territorio e di allontanarlo da quell’immagine di qualità, eleganza, esclusività e autenticità che dovrebbe essere il nostro principale patrimonio», ha concluso. L’imprenditore ha espresso la sua determinazione a non rimanere indifferente a scelte potenzialmente dannose per il valore e la reputazione della società.
La posizione di Zardini è chiara e determinata. L’idea di aprire un Kfc sulle piste di Cortina, secondo l’imprenditore, non solo mette in discussione l’immagine del territorio, ma rischia di compromettere l’unicità e l’autenticità del luogo. Zardini ha sottolineato che il turismo in montagna deve evolversi senza compromettere l’identità e l’immagine del territorio. La sua posizione, come maggiore azionista, rappresenta una voce forte e chiara nel dibattito su come il turismo possa svilupparsi in modo sostenibile e di alto livello.
La questione ha suscitato un dibattito su come il turismo in montagna possa evolversi senza compromettere l’identità e l’immagine del territorio. L’apertura di un Kfc sulle piste di Cortina rappresenta un’alternativa che, per alcuni, potrebbe attrarre un pubblico diverso, ma per altri rischia di distruggere l’unicità del luogo. L’imprenditore Zardini, con la sua posizione di maggiore azionista, ha espresso una posizione chiara e determinata, mettendo in discussione un progetto che, a suo avviso, non risponde a una visione turistica sostenibile e di alto livello.
