Moto Morini ha affidato a Babol Communication lo sviluppo della sua comunicazione digitale, con un progetto che integra strategia social, content production, campagne paid e strumenti di intelligenza artificiale. Dopo otto mesi di collaborazione, il progetto ha raggiunto 5,7 milioni di utenti e generato oltre 250 richieste di test ride, dimostrando l’efficacia di un approccio che unisce contenuti organici e advertising in un unico ecosistema. La strategia, avviata a gennaio 2026, mira a tradurre il patrimonio storico della marca in un linguaggio digitale contemporaneo, capace di dialogare con una community internazionale.
Un ecosistema digitale per una comunicazione integrata
La collaborazione tra Moto Morini e Babol Communication si basa su un’idea chiave: non trattare i contenuti come un’attività separata dall’advertising, ma integrarli in un ecosistema in cui racconto della marca, crescita della community e generazione di azioni misurabili concorrono alla stessa strategia. Questo approccio ha permesso di creare un’identità visiva più uniforme per i canali digitali, aumentando la riconoscibilità della marca all’interno dei feed. L’uso di strumenti di intelligenza artificiale ha ampliato le possibilità di sviluppo e sperimentazione dei contenuti, con un focus su Meta e TikTok per Italia e Europa.
Contenuti emozionali e tecniche: un equilibrio strategico
Il progetto ha alternato contenuti maggiormente emozionali a focus dedicati alla gamma, alle caratteristiche tecniche e alle opportunità commerciali. Questo equilibrio ha permesso di coinvolgere una comunità più ampia, trasmettendo non solo il valore dei prodotti, ma anche l’esperienza di guida, il design italiano e il piacere di vivere la moto. Il nostro obiettivo è valorizzare l’identità di un brand con una storia e un patrimonio distintivi, traducendoli in un linguaggio contemporaneo, capace di dialogare con una community sempre più ampia e internazionale.
Le campagne su Meta e Google Ads hanno seguito obiettivi diversi lungo il funnel: aumentare la brand awareness, sostenere la consideration verso la gamma Moto Morini e portare traffico qualificato verso il sito. I dati raccolti dimostrano che questa strategia ha portato a una crescita significativa, con oltre 15.600 follower e 188mila interazioni. Inoltre, le campagne Google Ads hanno contribuito alla generazione di circa 70mila utenti qualificati sul sito, con un impatto tangibile sul percorso di valutazione del prodotto.
Il nostro obiettivo è costruire un ecosistema digitale capace di unire visione creativa, contenuti, performance e nuove tecnologie, trasformando ogni touchpoint in un’occasione per rafforzare la relazione tra marca, prodotto e community. Questa collaborazione rappresenta un passo importante per Moto Morini nel percorso di evoluzione della sua comunicazione digitale, con un focus su un linguaggio moderno e un’esperienza utente sempre più coinvolgente. La strategia ha previsto una comunicazione incentrata anche su design italiano, esperienza di guida e viaggio, con un’attenzione particolare alla trasmissione di valori e emozioni. La revisione dell’identità visiva dei canali digitali ha contribuito a un’immagine più coerente e riconoscibile, supportata da contenuti creati con l’aiuto di strumenti di intelligenza artificiale. L’obiettivo è stato quello di trasmettere non solo il prodotto, ma l’intero mondo Moto Morini, con un linguaggio che si adatta alle nuove esigenze di una community globale.
«Per Moto Morini, questa collaborazione rappresenta un passo importante nel percorso di evoluzione della nostra comunicazione digitale – ha dichiarato Alessia Sugaris, marketing & communication manager di Moto Morini –. Abbiamo scelto di lavorare su una comunicazione che non si limiti al racconto del prodotto, ma che sappia trasmettere tutto ciò che Moto Morini rappresenta: design italiano, passione, carattere e soprattutto il piacere di vivere la moto.»
