Il Lugana, vino bianco Doc del Garda, si conferma un prodotto di eccellenza in un mercato in cui la crescita è lenta. In due anni, le vendite del vino sono aumentate del 25%, un dato che mette in luce una forte dinamicità nonostante le condizioni complesse del settore. Il Lugana, noto per la sua versatilità e la sua capacità di distinguersi, si posiziona come un prodotto di qualità in grado di resistere e rafforzarsi anche in congiuntura difficile. Il vino, prodotto da 220 aziende su 2.750 ettari di vigneto, ha visto un incremento della produzione passando da 20 a 27,5 milioni di bottiglie.
Un prodotto riconoscibile e di qualità
Il Lugana è un vino che si distingue per la sua sapidità, il suo carattere e la sua piacevolezza, qualità che lo rendono adatto a essere bevuto in qualsiasi momento. Il suo principale punto di forza è la sua riconoscibilità anche dal consumatore non esperto, un aspetto che ha contribuito al suo successo nel mercato. Il vino, prodotto da vitigni autoctoni come la Turbiana o il Trebbiano di Lugana, ha visto un cambiamento nella sua percezione negli ultimi quindici anni. Quando si parlava di qualità, si misurava soprattutto la gradazione alcolica, ma oggi il Lugana si distingue per la sua capacità di soddisfare le esigenze del consumatore moderno.
Il Lugana ha beneficiato di un lavoro congiunto tra i canali distributivi, con l’horeca che ha favorito la sua conoscenza e la Gdo che ha ampliato il suo accesso. Il canale Horeca rappresenta il 70% delle vendite, confermando la vocazione del vino alla ristorazione e al consumo fuori casa. La grande distribuzione, con una quota del 30%, ha visto un incremento delle vendite, in particolare negli ultimi anni. Lo sbarco nella Gdo ha avuto un’accelerazione durante il periodo del Covid, quando i ristoranti erano chiusi e i consumatori si rivolgevano a casa.
Un’etichetta fuori dal coro
Il Lugana è un’etichetta “fuori dal coro” del vino italiano, capace di far meglio della media quando il mercato va bene. Il vino, prodotto da aziende che operano su un territorio di 2.750 ettari, ha visto un incremento della sua presenza sul mercato, grazie a una strategia distributiva virtuosa. Il presidente del Consorzio del Lugana Doc, Fabio Zenato, ha sottolineato come il vino sia riuscito a mantenere una posizione di leadership nonostante le condizioni complesse del settore.
Il Lugana è la prima denominazione per crescita delle vendite a valore nel segmento dei vini bianchi, con un incremento di 3,2 milioni di euro. Il vino, però, ha ancora margini di crescita, soprattutto nel mercato centrale, dove il 70% delle vendite si concentra nelle aree Nord-Ovest e Nord-Est. Il Lugana, con la sua versatilità e la sua capacità di adattarsi al mercato, si conferma un prodotto di qualità in grado di soddisfare le esigenze dei consumatori.
