La Commissione europea ha annunciato nuove normative per limitare la pubblicità nascosta e tutelare i consumatori online, con un focus particolare sugli influencer. La proposta, parte del Digital Fairness Act (Dfa), mira a rendere più trasparenti i contenuti commerciali e a proteggere i minori e i consumatori vulnerabili da pratiche dannose. Gli influencer dovranno indicare chiaramente quando vengono pagati per promuovere un prodotto, evitando di presentare pubblicità come esperienze personali. La normativa estende i divieti già previsti dalla legge sui servizi digitali (Dsa) a tutti i siti web e alle applicazioni, limitando la pubblicità personalizzata e i prezzi elevati rivolti a gruppi vulnerabili.
Trasparenza e controllo sugli influencer
La nuova regolamentazione impone maggiore chiarezza da parte degli influencer riguardo alle partnership e ai contenuti sponsorizzati. Gli utenti dovranno riconoscere facilmente i messaggi commerciali, evitando che siano presentati come opinioni personali. Inoltre, gli influencer non potranno promuovere prodotti pericolosi, vietati dalla normativa o non adatti ai minori. La trasparenza si estende anche alle aziende, che dovranno verificare il rispetto delle regole da parte dei creator. Questo approccio mira a ridurre la manipolazione e a garantire una informazione più autentica e responsabile.
Limiti alla pubblicità mirata e ai prezzi personalizzati
Il Dfa introduce nuove restrizioni sulla pubblicità mirata e sui prezzi personalizzati, estendendo i divieti già esistenti. Le aziende non potranno proporre prezzi più elevati a minori o consumatori vulnerabili, sfruttando le loro caratteristiche o condizioni personali. La normativa si applica a tutti i siti web e alle applicazioni, non solo alle piattaforme digitali. Inoltre, il provvedimento punta a contrastare le pratiche che incentivano una spesa eccessiva o compulsiva, come i sistemi di pagamento per avanzare nei giochi (pay-to-win o pay-to-progress). Questi meccanismi, spesso utilizzati per trattenere gli utenti, saranno vietati ai minori.
La proposta prevede anche un maggiore controllo degli utenti sulle funzionalità delle piattaforme digitali. I consumatori potranno disattivare alcune funzionalità progettate per trattenere l’attenzione, come la riproduzione automatica dei video e le notifiche non direttamente legate alla loro attività. I promemoria persistenti, che incoraggiano a tornare continuamente sui servizi digitali, saranno oggetto di intervento. Questi provvedimenti rappresentano un passo importante per garantire un ambiente online più equo e protetto, con un focus su tutela dei consumatori e prevenzione del rischio di dipendenza.
Il Digital Fairness Act, presentato dalla Commissione europea, rappresenta una risposta alle crescenti preoccupazioni riguardo all’uso improprio dei dati e alle pratiche commerciali non trasparenti. La normativa si inserisce in un contesto di crescente attenzione verso la privacy e la protezione dei dati, con l’obiettivo di creare un mercato digitale più giusto e responsabile. Gli influencer, le aziende e le piattaforme digitali dovranno adattarsi a nuove regole, che potrebbero influenzare significativamente il loro modo di operare e di interagire con gli utenti.
