Le cantine italiane hanno ampliato la loro presenza digitale, ma il passaggio da una visibilità online a un successo commerciale concreto rimane un ostacolo. L’Osservatorio Wine di Quodigi ha analizzato le strategie di 33 aziende, mettendo in luce un divario tra la presenza digitale e i risultati effettivi. Tra traffico web, social media, e-commerce e comunicazione, il settore vitivinicolo mostra una diversità di approcci, ma anche una difficoltà a misurare l’efficacia degli investimenti.
Donnafugata guida l’indice digitale, ma l’analisi dei dati resta un punto debole
Donnafugata si colloca al primo posto nell’DCI, con 74 punti, seguita da Banfi a 70 e Ca’ del Bosco, Cusumano e Antinori a 69. La media del campione è di 56,3 punti su 100, con 12 aziende che superano la soglia dei 63 punti. La classifica si basa su diversi fattori, tra cui la presenza sui canali digitali, la capacità di produrre contenuti e l’utilizzo degli strumenti di misurazione. Tuttavia, il punteggio medio nell’area Analytics è di 40,6, contro i 59,6 dell’esperienza sui media digitali. Il risultato migliore nell’analisi dei dati è quello di Cà Maiol, con 61 punti. La capacità di misurare l’efficacia degli investimenti rimane un limite per molte aziende.
Il traffico dei siti web conferma il peso dei mercati esteri
Nel mese di luglio 2026, i 31 siti web analizzati hanno registrato complessivamente 442.058 visite, con una mediana di 4.897 accessi per azienda. La quota mediana di traffico proveniente dall’Italia è pari al 75%, ma per alcune cantine il pubblico straniero rappresenta la componente prevalente. Il caso più evidente è Mionetto, per cui l’Italia pesa soltanto il 10% delle visite. Seguono Banfi, con il 26%, Masi con il 28,7%, Frescobaldi con il 31,6% e Proseccov8 con il 32,5%. Nel complesso, sono 11 le cantine per le quali il traffico italiano resta sotto il 50%. La distribuzione geografica varia da azienda ad azienda: per Antinori gli Stati Uniti rappresentano il 20% delle visite, per Banfi il 27%, mentre per Valdo la Germania arriva al 16,8%.
Le differenze tra le cantine sono marcate, con alcune che si concentrano su mercati esteri. Antinori è il sito più visitato, con 113.418 accessi, seguito da Banfi con 74.561 e Donnafugata con 46.253. Il dato conferma la dimensione internazionale della comunicazione del vino italiano, ma segnala anche la necessità di leggere il traffico in relazione ai mercati di riferimento: un pubblico estero numeroso richiede contenuti, strumenti e percorsi di acquisto coerenti con le diverse destinazioni.
Ne l periodo agosto 2025-agosto 2026 l’interesse complessivo raggiunge il massimo nella settimana del 21 dicembre 2025, con un indice pari a 200, mentre il punto più basso si registra il 1° marzo 2026, a quota 74,3. Il confronto tra le prime e le ultime 13 settimane considerate evidenzia una crescita per Jermann (+39,3%), Mionetto (+11%) e Donnafugata (+7,1%), mentre arretrano Cavit (-17,8%), Antinori (-9,7%) e Feudi di San Gregorio (-9,1%).
