Donatella Versace, ex direttrice creativa del brand Versace, ha annunciato la collaborazione con Revolve per lanciare un nuovo brand che mira a parlare alle nuove generazioni attraverso la bellezza e la moda in modo completamente nuovo. L’annuncio, fatto durante il crocevia tra la chiusura della Milano Beauty Week e l’apertura della Milano Fashion Week, segna un passo importante nella sua carriera dopo l’uscita di scena da Versace, acquisito dal Gruppo Prada. La designer, che ha guidato il brand per oltre vent’anni, ha scelto di concentrarsi sul settore della bellezza, un comparto traino del mercato globale del lusso.
Un progetto che unisce creatività e tecnologia
La partnership con Revolve, piattaforma californiana nata nel 2003, si basa sulla convergenza tra l’autorità creativa di Donatella e l’infrastruttura tecnologica del gruppo. Revolve metterà a disposizione la sua esperienza nel settore e-commerce, marketing e gestione della community, mentre Donatella si concentrerà sulla direzione creativa, sull’estetica e sull’identità del brand. Il progetto, attualmente in fase iniziale, si concentrerà principalmente sul settore della bellezza, con un target rivolto alle nuove generazioni, che si interessa a cosmesi, musica, creator e community digitale.
Donatella ha spiegato che la sua ispirazione proviene sempre dalla prossima generazione, non solo nella moda, ma anche nel cinema, nell’arte e nella musica. “Credo che la creatività debba essere audace, inclusiva e viva nel mondo”, ha dichiarato, delineando il perimetro del progetto. La designer ha sintetizzato il principio del nuovo brand in una frase chiara: “Revolve comprende qualcosa in cui credo profondamente: la cultura nasce dalla connessione”. L’obiettivo è creare una connessione con una nuova voce, un nuovo look e una nuova energia, attraverso un modello nativo digitale che abbandona i formati tradizionali del retail.
Un lancio strategico e simbolico
Il lancio iniziale del brand coprirà Stati Uniti, America Latina, area Asia-Pacifico e Medio Oriente, con l’intenzione di espandersi in ulteriori mercati. I dettagli commerciali, come il nome del brand e le specifiche delle categorie di prodotto (skincare, make-up, profumi), rimangono riservati, ma le direttrici operative sono già definite. La partnership con Revolve rappresenta per Donatella un foglio bianco, un’opportunità per reinventarsi e riconquistare una voce creativa nel settore del lusso. La collaborazione è stata definita da Mike Karanikolas, co-fondatore e co-ceo di Revolve Group, come un “asset strategico rivendicato”: “Donatella è una delle voci creative fondamentali del nostro tempo. Questa partnership offre a quella visione una piattaforma completamente nuova e la libertà di costruire qualcosa da zero”. La partnership con Revolve segna un nuovo capitolo per Donatella Versace, che dopo aver lasciato l’incarico operativo nel marzo 2025, si prepara a un’esperienza imprenditoriale diversa e innovativa.
La decisione di concentrarsi sul settore della bellezza, un comparto traino del mercato globale del lusso, rappresenta un cambio di rotta rispetto al passato. Donatella, che ha guidato Versace per oltre vent’anni, ha lasciato l’incarico operativo nel marzo 2025 dopo l’acquisizione del marchio da parte del Gruppo Prada. La partnership con Revolve offre a Donatella una nuova opportunità per esprimere la sua visione creativa in un contesto diverso e più flessibile.
