La Banca Intesa Sanpaolo ha presentato a Roma, nella suggestiva cornice di Villa Magistrale del Sovrano Militare Ordine di Malta sull’Aventino, la sua nuova campagna istituzionale, intitolata “A mano a mano”. L’evento, guidato da Carlo Messina, presidente dell’istituto, ha visto la partecipazione di figure di spicco del mondo dello spettacolo, del calcio e del cinema, con l’obiettivo di mostrare il modo in cui la banca si avvicina al territorio e alle persone. La campagna, che si terrà in onda domenica 18 ottobre, cerca di trasmettere un messaggio di vicinanza, concrezione e impegno sociale.
Una catena di mani e volti che raccontano il credito
La campagna si basa su una catena ideale di mani, volti e esperienze, che rappresentano il lavoro concreto della banca. Tra i protagonisti dell’evento, il ballerino Roberto Bolle, i registi e attori Sergio e Pietro Castellitto, e il campione del mondo di calcio Ciccio Graziani. La scelta di questi personaggi non è casuale: rappresentano diversi aspetti della società, dal mondo dell’arte al mondo sportivo, e testimoniano come la banca si impegna a supportare imprese, giovani e famiglie. La particolarità della campagna sta nel mettere al centro non solo i clienti, ma anche i professionisti delle filiali, che hanno rappresentato la loro professionalità.
La campagna si accompagna alla reinterpretazione della canzone “A mano a mano”, scritta nel 1978 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti e originariamente cantata da Rino Gaetano. La versione presente nella campagna è interpretata da Mina, una voce iconica del panorama musicale italiano. La scelta di questa canzone è legata al tema della vicinanza e del legame tra persone. Stefano Lucchini, responsabile affari istituzionali e comunicazione esterna di Intesa Sanpaolo, ha spiegato che “il mostrare e non spiegare, il coinvolgere e tenere vicino colleghi, clienti, persone, territorio è quanto si vede e questo siamo noi”.
Un impegno sociale e culturale concreto
La campagna, che si può definire un breve film, ripercorre il sostegno allo studio e alle nuove generazioni, ma anche la vicinanza alle comunità territoriali. L’obiettivo è far comprendere come la banca non si limita a offrire servizi, ma si impegna a supportare il tessuto sociale e economico del Paese. La campagna è stata curata da Meta Europe Production, con la collaborazione di Think Cattleya e di altri professionisti del settore. Il lancio avverrà domenica 18 ottobre, dopo un evento che ha visto la partecipazione di nomi di spicco del mondo dello spettacolo e del calcio, con l’obiettivo di trasmettere un messaggio di vicinanza, concrezione e impegno sociale. La Banca Intesa Sanpaolo, attraverso questa campagna, cerca di mostrare il suo modo di fare banca, mettendo al centro le persone e il territorio.
